 原标题主页改版、上线信息流，支付宝与微信支付下半场大战初步 作者 小文静 来历 BiaNews 时隔两年，支付宝主页再次改版。 今日，现已有多位用户晒出了新版的支付宝主页界面。支付宝主页上方的运用模块由10个增加到14个，外卖、吃喝玩乐、酒店住宿等本地服务模块获得了晋级。 与此同时，信息流模块也重回支付宝主页，只需你愿意，就可以正常的看到「刷不完」的支付宝主页。 此前，有网友向鞭牛士爆料，支付宝针对部分用户宣告查询问卷，对主页功用模块进行问卷查询。不难看出，支付宝对主页改版一事早有布局。 今日，支付宝发布致合作伙伴们的一封信，宣告将支付宝由金融支付途径晋级为数字日子翻开途径，支付宝App主页晋级，并全面翻开流量给合作伙伴。 重拾信息流，支付宝改版用意何在？ 在支付宝主页，信息流并不是什么新产品。 早在2016年，支付宝曾经在9.9版别中上线了主页信息流功用。这是支付宝App历史上影响最深远的版别之一。支付宝的主色调由黑转蓝，主页模块也被打散，而信息流则成为了9.9版别支付宝的焦点模块。 在这一版其他支付宝中，信息流出现了包括快递物流、新闻资讯、外交动态在内的一系列内容。凌乱的功用模块让用户吐槽，新版支付宝成为了微信朋友圈与今日头条的合体。 在2016年，支付宝一度希望成为整合支付、内容与外交的综合性途径，信息流也因此被寄予厚望。可是，2016年末的「圈子工作」让支付宝毕竟扔掉了外交转型检验，支付宝主页的信息流也初步被缩短。 2017年后，支付宝的信息流履历多次改版，出现的内容信息越来越少，毕竟仅展示余额宝收益、快递物流等少量信息。 2017年9月，支付宝再次改版，原有的信息流被收拢。用户不才拉到支付宝主页最下方后，会看到一行小字：「我是有底线的」。 底线，让支付宝从头获得用户信任。两年后，支付宝为何要「打破底线」，从头上线信息流？ 鞭牛士发现，新版支付宝上的信息流产品，现已与两年前的信息流产生了本质区别。新版支付宝信息流更侧重产品、服务类信息的出现，而不再像以往相同为用户推送内容、资讯与外交动态。 换而言之，新版支付宝上的信息流，更像是服务流。据悉，这一产品会按照每个用户的时间、空间及个人偏好进行个性化定制举荐。 例如，在午饭时段，信息流会为用户举荐外卖类服务；而到了下午，这一方位则换成了奶茶、生果等下午茶食物。 阿里系的饿了么、天猫、飞猪等服务几乎全部被录入到了「日子辅佐」服务信息流内。 支付宝的合作伙伴，究竟是谁？ 显着，仅靠阿里系自家产品，根柢无法填满支付宝的主页信息流。在外在的信息流之下，支付宝正在进行更多翻开检验。 2017年，支付宝上线了翻开途径，盘绕「支付」这一中心金融服务进行了才干翻开。2018年，支付宝小程序上线，会员、IoT等才干初步逐渐翻开。 3月10日，支付宝举办了首届⽀付宝合作伙伴⼤会，宣告将进入「翻开3.0」时代。支付宝提出的政策，是“未来3年，联合5万服务商帮忙4000万服务业商家做数字化晋级”。 树立16年来，支付宝总算召开了第一届合作伙伴大会。一个新的问题出现了——支付宝的合作伙伴，究竟是谁？ 答案清楚明晰，是全部依托于支付宝途径经商的商家们。他们可能是盒马鲜生、银泰百货等大型商超，可能是天猫、淘宝的卖家们，也可能是每天上班路上的早点摊、生果店。 教育天猫上的大卖家用好支付宝，是支付宝16年来一贯在做的事。但让更多的中小型商户加入到支付宝生态内，让早点摊、生果店的店东们玩转支付宝，却并不简略。 为此，支付宝推出了「DT时代数字运营转型计划」，以流量作为鼓舞东西，扶持中小型商户进行数字化运营。在支付宝途径上，商家的生意笔数、小程序扫码等行为都可以累计积分，积分则可以兑换支付宝端内流量。新流量的导入，又会继续为商家带来生意、积分、流量，完结良性循环。 与许多互联网途径不同，支付宝途径上的流量存在着更强的目的性。支付宝官方多个方面数据闪现，有一半支付宝用户不只运用支付宝的支付功用，还会在支付宝上获取各种服务。以前一年，支付宝用户六成的主动查找内容，都是日子服务。 这让支付宝途径上的日子服务类小程序获得了不小的转化率，官方多个方面数据闪现，包括打印、家政、修补在内的日子服务类小程序，转化率靠近20%。 获客时代结束，支付宝微信决战下半场 上线信息流、圈住中小商家、翻开更多才干，不难看出，支付宝正在为自己寻找新的壁垒。 自2013年以来，我国移动支付商场一贯都是微信支付与支付宝的双雄格局。7年来，两头盘绕一张小小的二维码翻开存亡竞赛，也一同推动了我国移动支付乃至整个移动互联网工作的展开。 但时至今日，无论是支付宝仍是微信，二者都现已走向顶峰。而站在顶峰的人，最担忧前方无路可走。 2019年9月，支付宝宣告其全球用户数打破12亿。作为对比，在2019年第三季度财报中宣布的微信月生动用户数是11.57亿。 比较支付宝，微信支付在壁垒构建的思路上更加清楚。依据微信自身的外交关系链，微信支付牢牢掌握了外交领域的支付、转账行为，无论是微商生意、发红包仍是随份子钱，微信都是最常用的付款办法。 2016年的「圈子工作」，让外交成为了支付宝的一大禁区。现在，支付宝正在绕开外交，盘绕C端的日子服务与B端的商家服务，从头修建自己的壁垒。 在今日的⽀付宝合作伙伴⼤会，蚂蚁金服CEO胡晓明还宣告支付宝将推出「我国小店2020计划」——用数字化方法让小店营收进步20%，让小店告贷可得率进步20%，三年时间，让我国小店都能贷到款。 在支付宝的商家服务板块，小微商家可以在途径上获得由起店名、品牌加盟到员工招聘、工商注册、合同处理在内的一系列商家服务。更重要的是，商家在支付宝途径上的数字运营行为，可以为自己带来更多流量，也有机遇帮忙自己获得来自网商银行的告贷融资服务。 从前端的引流获客、留存转化，到后端的商家运营、融资告贷，支付宝以移动支付作为进口，树立了起了一套依据商家服务的金融生态。或许，这才是支付宝未来最重要的护城河。 |
